南A會客廳｜主流媒體與AI如何共生共融

日前，第三屆全媒體傳播體系建設(shè)創(chuàng)新研討活動暨第42屆《中國新聞年鑒》年會在南寧舉行。活動中，“人工智能技術(shù)賦能主流媒體系統(tǒng)性變革”專題研討引人矚目，聽眾席一座難求。來自高校、科技企業(yè)、主流媒體的代表，圍繞語料庫建設(shè)、算力支撐、應(yīng)用落地、行業(yè)治理等關(guān)鍵話題深入交流，為數(shù)字化時代下媒體化解系統(tǒng)性桎梏，為實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)身探尋新路徑、凝聚新共識。

“人工智能技術(shù)賦能主流媒體系統(tǒng)性變革”專題研討啟幕。南寧市融媒體中心 杜佳徽  攝

建設(shè)語料庫

筑牢主流價值傳播的數(shù)據(jù)根基

高質(zhì)量、安全可信的語料庫是人工智能賦能媒體的核心前提。與會代表普遍認為，中文語料資源的稀缺性、分散性以及內(nèi)容真實性問題，已成為制約主流媒體AI應(yīng)用深化的關(guān)鍵瓶頸，亟需通過多方協(xié)同構(gòu)建權(quán)威、多元的語料生態(tài)。

“當(dāng)前全球通用大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)中，中文語料占比僅為1.3%，且存在立場傾向、意識形態(tài)等潛在風(fēng)險。”四川日報報業(yè)集團黨委委員、副總經(jīng)理徐禮表示，中文語料庫的建設(shè)直接關(guān)系到國際輿論話語權(quán)，主流媒體必須扛起這一重要責(zé)任。他介紹，四川日報自主研發(fā)的“若水”省情語料庫，匯聚四川歷史文獻、政務(wù)數(shù)據(jù)、民族語言等特色資源，已訓(xùn)練文本約60億次，形成超2200萬條文本，含74萬條藏語文本及百萬級雙語平行語料，已為30多家省市級融媒體提供服務(wù)，“我們希望通過區(qū)域特色語料庫，與國家級語料庫形成互補，共同服務(wù)國家戰(zhàn)略。”

四川日報報業(yè)集團黨委委員、副總經(jīng)理徐禮現(xiàn)場分享。廣西云-廣西日報記者 覃顯鈞 攝

中文語料的稀缺之外，多模態(tài)語料的整合難題同樣突出。“有價值的視頻、音頻等多模態(tài)語料，多分散在各級媒體機構(gòu)手中，難以規(guī)模化整合。”華為技術(shù)有限公司中國政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒系統(tǒng)部CTO陳光輝表示，這些專業(yè)化媒資素材是訓(xùn)練垂直領(lǐng)域媒體大模型的核心資源，媒體機構(gòu)應(yīng)積極與科技企業(yè)合作，將素材標(biāo)準(zhǔn)化處理為高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，“既能支撐智能檢索、內(nèi)容生成，也能為垂直模型訓(xùn)練提供核心輸入，抵御意識形態(tài)滲透。”

面對海量繁雜的語料資源，真實性是不可逾越的紅線。“自媒體時代信息良莠不齊，很多內(nèi)容帶有個人情緒甚至人為篡改，只有通過嚴格的數(shù)據(jù)清洗、分析挖掘，才能確保AI輸出內(nèi)容的正向傳播價值。”華南理工大學(xué)計算機科學(xué)與工程學(xué)院教授陸璐說，語料庫建設(shè)可采用“AI監(jiān)管AI”的形式，以AI技術(shù)把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量，加速數(shù)據(jù)篩選，讓優(yōu)質(zhì)真實的語料成為AI輸出正向內(nèi)容的源頭活水。

為進一步筑牢語料庫的“可信度”，還需建立專業(yè)的校驗機制。“媒體大模型的語料庫必須堅守真實底線，生成內(nèi)容要與權(quán)威媒資綁定，絕不能讓AI‘一本正經(jīng)地胡說八道’。”潮新聞CTO張健介紹，其團隊通過“媒資庫+生成算法”的閉環(huán)體系，將生成內(nèi)容與權(quán)威媒資緊密綁定，建立事實性和一致性校驗機制，同時通過標(biāo)注訓(xùn)練增強、對抗式實時強化訓(xùn)練等技術(shù)，提升語料庫的適配性與可用性。

平衡算力算法

破解技術(shù)適配與效能提升難題

算力是AI發(fā)展的關(guān)鍵支撐，算法是AI應(yīng)用的核心引擎，平衡二者適配性與效能，正成為主流媒體破解技術(shù)壁壘、降低成本的關(guān)鍵。

對于多數(shù)中小媒體而言，自建大模型的高門檻是首要難題。“構(gòu)建自己的大模型對多數(shù)媒體并不現(xiàn)實，工程成本和技術(shù)門檻都過高。”新華智云科技有限公司資深副總裁張靜表示，其團隊構(gòu)建的智能體生產(chǎn)平臺，通過整合各類數(shù)據(jù)源和開源模型能力，幫助媒體降低算力投入門檻，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)處理到應(yīng)用落地的全流程輕量化部署，讓中小媒體也能享受到AI技術(shù)紅利。

新華智云科技有限公司資深副總裁張靜現(xiàn)場分享。南寧市融媒體中心 杜佳徽  攝

對于有一定實力的媒體而言，算力與算法的優(yōu)化同樣需要精準(zhǔn)發(fā)力。“媒體自建大模型成本極高，我們‘傳播大腦’每年人力加算力投入近2000萬元，且需持續(xù)增加。”張健分享了潮新聞的實踐，為提升效能，團隊參與浙江省科技廳尖兵項目，圍繞多模態(tài)內(nèi)容生成、微短劇智能創(chuàng)作等方向攻關(guān)，通過技術(shù)創(chuàng)新降低算力消耗。他強調(diào)，媒體大模型不能盲目追求“大而全”，而應(yīng)聚焦行業(yè)需求進行專業(yè)增強，提升算力使用效率。

在技術(shù)快速迭代的背景下，平臺選擇成為平衡算力算法的關(guān)鍵。“大模型迭代太快，與其賭某個模型的勝負，不如搭建確定性的開放平臺，以不變應(yīng)萬變。”陳光輝提出，當(dāng)前強綁定式的AI“全家桶”方案難以適配技術(shù)變革，建議有能力的媒體采用可支持多模型、多應(yīng)用的開放式平臺架構(gòu)，“華為正聚焦平臺側(cè)和算力組合側(cè)建設(shè)，為媒體提供從底層硬件到上層應(yīng)用的全鏈路支撐。”

加速應(yīng)用落地

從工具賦能到業(yè)態(tài)重構(gòu)的跨越

人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用已從單一工具輔助，向內(nèi)容生產(chǎn)、運營傳播、商業(yè)變現(xiàn)全鏈條滲透。與會代表結(jié)合實踐案例，分享了AI在提升生產(chǎn)效率、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、拓展服務(wù)邊界等方面的探索與成效。

騰訊高級研究專家張彥將AI對媒體的賦能明確分為三個階段，為行業(yè)應(yīng)用提供了清晰框架。“第一個階段是效率革命階段，聚焦提升現(xiàn)有生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量，目前AI在轉(zhuǎn)寫、翻譯、編校等環(huán)節(jié)的應(yīng)用已普及；第二個階段是價值創(chuàng)新階段，通過IP化、動漫化等新內(nèi)容形態(tài)推動價值突破；第三個階段是生產(chǎn)和組織方式重構(gòu)階段，小團隊可實現(xiàn)全流程多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，推動行業(yè)走向多中心、輕量化融合。”張彥表示，騰訊正通過城市智能計劃，幫助各地媒體將文化資源轉(zhuǎn)化為具有長期生命力的商業(yè)IP。

來賓市融媒體中心主任韋付玲現(xiàn)場分享。南寧市融媒體中心 杜佳徽  攝

先行先試，地方融媒體的AI應(yīng)用正從效率革新邁向業(yè)態(tài)重構(gòu)。“AI讓時政要聞5分鐘成稿，采編效率提升300%，這不是替代記者，而是把記者從重復(fù)勞動中解放出來做創(chuàng)意工作。”來賓市融媒體中心主任韋付玲介紹，該中心通過“體制機制重構(gòu)、人才素養(yǎng)重塑、生產(chǎn)流程重組、運營模式重建”四大維度，推動AI從單點應(yīng)用向全鏈條生態(tài)賦能躍升。中心采用“輕資產(chǎn)集成+強應(yīng)用落地”路徑，推行項目制打破部門墻，建立審核把關(guān)機制，還將內(nèi)部AI能力產(chǎn)品化，推出數(shù)字人定制、AI實戰(zhàn)訓(xùn)練營等服務(wù)，覆蓋全國21個省（區(qū)、市）學(xué)員超3000人次，構(gòu)建起“內(nèi)容生產(chǎn)+人才培養(yǎng)+商業(yè)變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)。

全員參與的AI實踐，進一步釋放技術(shù)的規(guī)模化價值。“我們推動AI全員普及，以AI賦能內(nèi)容創(chuàng)新突破獲獎賽道，以技術(shù)驅(qū)動商業(yè)轉(zhuǎn)化拓寬創(chuàng)收賽道。”長興傳媒集團資深總編王曉偉表示，集團通過智能創(chuàng)作平臺實現(xiàn)數(shù)字人播報、語音配音、海報設(shè)計等常態(tài)化應(yīng)用，策劃的鄉(xiāng)村消費主題活動憑借AI生成的漫畫素材榮獲浙江省政府獎；同時深度挖掘AI在文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字化新零售等領(lǐng)域的潛力，相關(guān)產(chǎn)品年營業(yè)額已過億元。他透露，集團還聯(lián)合全國50家縣級融媒體中心發(fā)起共享技術(shù)平臺，通過優(yōu)質(zhì)項目抱團發(fā)展，放大AI應(yīng)用的規(guī)模效應(yīng)。

除了內(nèi)部生產(chǎn)與商業(yè)轉(zhuǎn)化，AI還能助力主流媒體挖掘外部場景價值。“AI的核心機會是把高端個性化服務(wù)規(guī)模化，主流媒體可依托本地文化資源，用AI重構(gòu)敘事，打造差異化IP。”工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員史晨以文旅場景為例，介紹其團隊利用AI模型整合顏真卿公園相關(guān)歷史、地理、書法等多領(lǐng)域知識，為游客提供個性化研學(xué)講解服務(wù)，而語料主要來源于當(dāng)?shù)厝诿襟w中心的公開報道。他認為，這一模式能將分散的文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

推動行業(yè)治理

構(gòu)建規(guī)范有序的AI應(yīng)用生態(tài)

AI深度賦能媒體的同時，內(nèi)容安全、版權(quán)保護、標(biāo)準(zhǔn)缺失等風(fēng)險凸顯，如何保障AI應(yīng)用行穩(wěn)致遠？

“標(biāo)準(zhǔn)的有效落地是AI良性應(yīng)用生態(tài)形成的前提之一。”史晨表示，當(dāng)前國內(nèi)外雖已出臺相應(yīng)AI管理標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏各行業(yè)落地的具體細則，應(yīng)以現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)為根本遵循，從組織結(jié)構(gòu)、流程規(guī)范、設(shè)備配備、人員培訓(xùn)等方面構(gòu)建全流程管理機制。其團隊正承接工信部重點課題，探索將AI管理體系標(biāo)準(zhǔn)本土化應(yīng)用于傳媒行業(yè)。

標(biāo)準(zhǔn)落地，需要具體平臺的實踐支撐。“我們建立‘AI生成+人工核驗+總編輯簽發(fā)’的三級審核閉環(huán)，確保AI生產(chǎn)內(nèi)容快、準(zhǔn)、好。”廣西日報社信息中心副主任鄧蕾分享了全區(qū)媒體深度融合省市縣技術(shù)平臺三級貫通的治理實踐。廣西日報牽頭開發(fā)的技術(shù)平臺，通過構(gòu)建AI大模型基座和完善的數(shù)據(jù)中臺，統(tǒng)一數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標(biāo)和算法體系，解決了各級媒體數(shù)據(jù)割裂、運營協(xié)同不足的問題；同時搭建數(shù)字版權(quán)服務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)版權(quán)存證、確權(quán)和侵權(quán)監(jiān)測一體化。

潮新聞CTO張健現(xiàn)場分享。廣西云-廣西日報記者 覃顯鈞 攝

“內(nèi)容的安全生產(chǎn)和可控生成是我們最在意的點，不能生成錯誤的東西，寫得再好、再華麗，如果違背事實也不行。”張健提出，媒體AI應(yīng)用必須堅守“專業(yè)、可控、真實、安全”四大原則。潮新聞通過建立專業(yè)評測機制，對AI生成內(nèi)容的事實性、合規(guī)性進行嚴格校驗，尤其在新聞敏感詞、政治用語等方面設(shè)置多重把關(guān)，同時通過與辦公系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)無縫對接，保障數(shù)據(jù)安全。

措施執(zhí)行，離不開使用者的能力提升。“技術(shù)轉(zhuǎn)型的核心是人的轉(zhuǎn)型，我們通過實戰(zhàn)教學(xué)、強制應(yīng)用、激勵創(chuàng)優(yōu)，讓員工從AI使用者變成創(chuàng)新者。”韋付玲介紹，來賓市融媒體中心啟動AI全員素養(yǎng)提升計劃，開發(fā)出文案生成、視頻制作、數(shù)字人定制等16門實戰(zhàn)課程。員工AI素養(yǎng)的提升，不僅能更好地發(fā)揮技術(shù)效能，更能有效降低因操作不當(dāng)、認知不足導(dǎo)致的內(nèi)容安全、合規(guī)等風(fēng)險，為AI應(yīng)用筑牢人才保障。

《廣西日報》12月24日4版版面截圖。