【地評(píng)線】桂聲網(wǎng)評(píng)：傳播效能“上新”，講好中國(guó)故事

當(dāng)春日暖陽(yáng)灑向邕江之畔，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在綠城南寧開(kāi)幕。這場(chǎng)匯聚全球視野與數(shù)字智慧的盛會(huì)，恰似一面映照時(shí)代風(fēng)云的多棱鏡：當(dāng)5G直播鏡頭捕捉壯鄉(xiāng)非遺的靈動(dòng)之美，當(dāng)元宇宙空間里三星堆青銅立人與盧浮宮雕塑展開(kāi)虛擬對(duì)話——我們忽然發(fā)現(xiàn)，那些關(guān)于“講好中國(guó)故事”的宏大命題，正在被系統(tǒng)性變革和智能化傳播撕開(kāi)全新切口。

技術(shù)賦能，重塑傳播新范式。2025年政府工作報(bào)告明確提出“全面提升國(guó)際傳播效能”，并將“激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力”作為重要戰(zhàn)略部署。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳播技術(shù)的深度融合，傳播效能跑出中國(guó)“加速度”，重構(gòu)國(guó)際傳播格局。以人工智能為例，其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理與生成能力，正在推動(dòng)文化內(nèi)容的工業(yè)化、智能化生產(chǎn)。比如網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》利用生成式AI吸引全球5300萬(wàn)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，降低的是文化輸出的門檻，更讓海外受眾在互動(dòng)中成為傳播鏈條的共建者。提升傳播效能，正在讓中國(guó)故事以更生動(dòng)、更接地氣的形式走向世界。

精準(zhǔn)傳播，跨越文化藩籬。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳播技術(shù)深度融合，國(guó)際傳播格局正面臨深刻變革。數(shù)字化工具廣泛應(yīng)用，為國(guó)際傳播提供了“精準(zhǔn)滴灌”的可能。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和用戶畫(huà)像，傳播內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制與分眾化推送。比如，深度探索（DeepSeek）利用算法理解不同文化背景用戶的偏好，將中華文化的精髓以多模態(tài)形式呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字空間中煥發(fā)新生。在傳播渠道上，短視頻、直播、VR/AR等新技術(shù)打破了時(shí)空限制。敦煌研究院通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)壁畫(huà)，讓海外觀眾“身臨其境”感受千年文化的魅力；TikTok等平臺(tái)的崛起，則讓中國(guó)文化以更日常、更碎片化的方式嵌入全球用戶的社交場(chǎng)景。沉浸式體驗(yàn)與大家生活深度融合，有效彌合了文化差異，增強(qiáng)了傳播的親和力。

生態(tài)主導(dǎo)，構(gòu)建傳播新秩序。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際傳播不再局限于“內(nèi)容輸出”，而是轉(zhuǎn)向生態(tài)主導(dǎo)的全方位布局。充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，方能向世界更好地展示中國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)在5G、云計(jì)算、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施上的快速推進(jìn)，為傳播提供了堅(jiān)實(shí)支撐。就如，華為云在全球33個(gè)區(qū)域布局?jǐn)?shù)據(jù)中心，提升的是傳播效率，更通過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出，在數(shù)字文明的底層架構(gòu)中植入中國(guó)基因。中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的崛起，正重塑全球受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。從《黑神話:悟空》以游戲?yàn)檩d體傳播中國(guó)神話，到Shein通過(guò)電商平臺(tái)讓“中國(guó)制造”煥發(fā)時(shí)尚魅力……一個(gè)個(gè)“數(shù)字實(shí)踐”表明，我國(guó)不再是單純的“世界工廠”，而是技術(shù)創(chuàng)新與文化輸出的雙輪驅(qū)動(dòng)者。生態(tài)主導(dǎo)的傳播模式，逐步改變了外界對(duì)中國(guó)的刻板印象。

“搶抓”機(jī)遇，把握戰(zhàn)略窗口期。當(dāng)前，百年變局加速演進(jìn)，國(guó)際傳播格局的變革為中國(guó)提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。數(shù)字化為中國(guó)拓展國(guó)際傳播渠道、提升傳播效率和增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)提供了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。誠(chéng)然，挑戰(zhàn)依然存在，西方媒體的話語(yǔ)霸權(quán)、虛假信息的泛濫、文化誤讀的風(fēng)險(xiǎn)，都要求我們以更智慧的方式方法應(yīng)對(duì)。一方面，需持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)賦能，利用AI、大數(shù)據(jù)等工具提升傳播的精準(zhǔn)性與效率；另一方面，要深化文化軟實(shí)力建設(shè)，將中華文化的精髓與全人類共同價(jià)值相結(jié)合，形成情感共鳴。各界齊發(fā)力，凝聚中國(guó)新力量，構(gòu)建多元立體的傳播矩陣，必讓中國(guó)聲音在全球化浪潮中更加響亮。（苗瑞祥）