由元旦、春節(jié)衍生而出的賀歲春節(jié)檔，一直是各路影片的“兵家必爭(zhēng)之地”。2016-2017年賀歲春節(jié)檔不僅票房飄紅，還涌現(xiàn)出《長(zhǎng)城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒(méi)·奇幻空間》等十余部話(huà)題影片，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。近日，由中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)與電影頻道《今日影評(píng)》主辦的“賀歲檔春節(jié)檔研討會(huì)”在京召開(kāi)，數(shù)十位電影界、影評(píng)界人士，就如何提升電影藝術(shù)的創(chuàng)作質(zhì)量等話(huà)題展開(kāi)討論，為2017年中國(guó)電影發(fā)展做開(kāi)篇之序。
口碑帶動(dòng)票房增長(zhǎng)
業(yè)界普遍認(rèn)為，觀(guān)眾對(duì)賀歲春節(jié)檔電影的滿(mǎn)意度會(huì)對(duì)全年電影票房成績(jī)產(chǎn)生某種影響。那么，落幕不久的雞年春節(jié)檔票房達(dá)33.55億元，較2016年同比增長(zhǎng)8.66%，而大年初一單日票房8億元，更是高于以往。這種“開(kāi)門(mén)紅”的景象，是否意味著2017年中國(guó)電影票房成績(jī)將一路飆升？
對(duì)此，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹鴻不以為然。他分析道，春節(jié)檔票房的增長(zhǎng)主要得益于銀幕總量的大幅度增加，相較于去年同期的增長(zhǎng)幅度，今年單塊銀幕的票房增長(zhǎng)量十分有限。近年來(lái)，人們逐漸養(yǎng)成看電影的習(xí)慣，可高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電影卻供給不足，所以才會(huì)出現(xiàn)賀歲檔票房與口碑雙贏的“爆款”難覓的現(xiàn)象。這揭示出一個(gè)道理，電影創(chuàng)作質(zhì)量的提升是吸引觀(guān)眾的真正動(dòng)力。相較于宣傳營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)政策，作品質(zhì)量與后期口碑將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)2017年的電影市場(chǎng)風(fēng)向。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光也表示，屢創(chuàng)新紀(jì)錄是值得高興的事情，但我們需要認(rèn)真分析，保持理性的心態(tài)。電影人要用影片的品質(zhì)來(lái)培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀(guān)影習(xí)慣，拓展觀(guān)影群體，提升大眾的審美水平，這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。
《乘風(fēng)破浪》《功夫瑜伽》等電影剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，排片率并不高，但隨著口碑逐漸發(fā)酵，后來(lái)居上，實(shí)現(xiàn)逆襲。這種口碑倒逼票房的例子，正是中國(guó)電影市場(chǎng)日趨成熟的表現(xiàn)。分析賀歲春節(jié)檔電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周星發(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾更趨向于具有現(xiàn)實(shí)主義趣味的創(chuàng)作。他由此得出結(jié)論：“尊重情感真實(shí)、創(chuàng)造新鮮視界、挖掘生活趣味，應(yīng)該是當(dāng)下中國(guó)電影在結(jié)束了粗放式的快速增長(zhǎng)階段、進(jìn)入穩(wěn)中有升的狀態(tài)后，吸引新興觀(guān)眾群體的關(guān)鍵所在�！�
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