視頻直播家鄉年，云上年味兒飄四方
報 紙雜 志光明日報 2021年03月03日 星期三
作者：曹蘭勝《光明日報》( 2021年03月03日 13版)
【熱點觀察】
今年春節對于大多數人來說注定是特殊而難忘的。有人響應號召就地過年，有人遵守防疫規定居家隔離，有人自覺回避人頭攢動的街頭，這個年似乎要與熱鬧絕緣了，但是云上的年味兒飄得更遠，線上的熱鬧還能一直保鮮，打開一部手機或一臺電腦，家鄉年就在身邊。無論是游子歸鄉，還是異地過年，這樣的年味兒或許都曾給人帶去慰藉和溫暖。
1、透過屏幕“聞到”熟悉年味兒
對于每個中國家庭來說，年夜飯都是春節期間的重頭戲。今年春節，一家團聚共享年夜飯的形式有所變化，很多家庭通過視頻電話將兩桌或多桌豐盛的年夜飯“拼”在一起，一邊云上觥籌交錯，一邊在家庭群里“讓紅包飛一會”，在春晚直播的歡喜氛圍里，一家人好不熱鬧。
那些透著手機屏幕都能“聞到”的撲鼻香味，既飽含著家人滿滿的愛與祝福，更濃縮著父母親人從進入臘月就已經開始的忙碌。在全國很多地方，每年置辦年貨，趕大集是必不可少的環節，年畫、零食、各種肉食蔬菜、煙花爆竹等讓人目不暇接，集上走一遭，購物車逐漸豐滿起來，年也就開啟了。今年受疫情影響，一些地方的集市熱鬧不比往年，然而，云端的大集，不僅有效補充了線下集市的缺位，更呈現出另一種熱火朝天。
春節是民俗活動和非遺實踐最集中的時期。1月24日至今，由中國非物質文化遺產保護協會攜手多家電商共同在云上開啟的“非遺牛年大集”仍在火熱進行。非遺美食、非遺直播、非遺年貨、非遺技藝、非遺故事等不僅讓人大開眼界，更讓身在各地的異鄉人的鄉愁得到了慰藉。“非遺牛年大集”為不能回鄉的人們搭建了一座情歸鄉里的“云橋”，也為非遺傳承人搭建了一個走進千家萬戶的舞臺。各地非遺傳承人走進直播間，秀技藝，顯身手，展現非遺魅力；北京東來順羊肉、天津桂發祥十八街麻花、上海老城隍廟梨膏、浙江紹興女兒紅黃酒等老字號美食，老香齋的云片糕、溝幫子的熏雞等地方傳統美味，擺上云端年貨架，香飄萬里，讓人望眼欲穿。手機一點，足不出戶即可體驗到年貨上門的喜悅。
春節期間，“非遺牛年大集”火熱進行，各地的年貨大集也爭相上線，無論身處何地，都能聽鄉音、解鄉愁，透過屏幕“聞”到熟悉的年味兒。
2、打開視頻“觸摸”家鄉非遺
中國年俗文化博大精深，民俗風情色彩斑斕，全國各地過年的民俗文化活動更是豐富多彩、五花八門。對于習慣了排除萬難回家過年的中國人來說，就地過年無疑是一次全新體驗。
如何保障無法回家過年的人就地感受家鄉年的文化味兒，相關部門可謂煞費苦心，比如文化和旅游部精心組織的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”等系列活動，通過發動各地百姓參與，將“家鄉年”搬上云端，讓人無論身在何地都能感受到家鄉近在咫尺，觸手可及。各大短視頻平臺、社交網絡平臺、音樂平臺積極參與策劃，聚焦各地非遺，開設展播專區，讓人打開視頻即可“觸摸”到記憶中的年俗。
在各類平臺的相關展播專區，“尋味非遺年 過家鄉的節”“直播見非遺 云上有年俗”“主播帶你逛家鄉年”“我記憶中的鄉音年味”等參與者眾多，短視頻博主或主播等多角度記錄符合當地疫情防控規定的民俗活動的全過程及相關年俗場景，“家鄉臘八節”“家鄉除夕夜”“家鄉的春節”等，點開專欄即可浸入熱鬧氛圍。為了方便活動現場的人與異地過年或居家過年的人連線互動，一些平臺不僅設置了問答，還搭建了互動投票通道，號召網友為家鄉的非遺項目助力，通過投票，評選出最受歡迎的“視頻直播家鄉年”非遺視頻榜單。
我國與春節、元宵節相關的國家級非遺代表性項目有200多項，如龍舞、獅舞、年畫、剪紙、抬閣、燈會、廟會等。每年春節、元宵節是全國各社區、鄉村開展非遺展示展演和民俗活動的重要時間節點。今年春節期間，各地相關部門、各大平臺和廣大網友的積極參與在線上營造出一種非遺年俗爭霸賽的壯觀景象。如湖北省老河口木版年畫、鄂州雕花剪紙等非遺短視頻在專題區引發圍觀；貴州省組織“非遺陪你過大年”系列活動，在短視頻平臺組織開展“貴州非遺抖起來”短視頻話題挑戰賽活動，鼓勵網友將鏡頭對準省內春節、元宵節相關民俗活動以及非遺項目、非遺傳承人、手工技藝等，相關非遺迅速成為當地群眾爭相挖掘的寶藏；上海的浦東繞龍燈、豫園燈會等傳統民俗活動尚未開啟，已經有網友迫不及待地“預定”短視頻或直播。
3、穿越網絡“置身”聯歡現場
不知從何時起，有人開始感嘆“過年不熱鬧了”。但是，各地鄉村春晚(簡稱“村晚”)的網絡聯動和流行將社區與鄉村的熱鬧再次點燃。經過多年的發展，“村晚”從各區域的“小歡喜”發展成遍及全國的“大聯歡”，從鄉村小舞臺走向社會大舞臺，各地群眾演出和觀看的參與度均在逐年提高，越來越多的某地首屆“村晚”開始涌現。今年春節期間，在嚴格遵守疫情防控規定的前提下，各地依然創排了系列特色節目，通過網絡直播將家鄉觀眾邀請到云現場，在豐富多彩的聯歡中實現云團圓。
2020年年底，由文旅部公共服務司等部門聯合舉辦的“歡樂過大年·邁向新征程”——我們的小康生活2021年全國“村晚”示范展示活動啟動，全國各地用反映群眾身邊人、身邊事、身邊情的節目，展現廣大農村地區的鄉土氣息、民風民情和人文底蘊，倡導文明過節新風尚，反映全面建成小康社會豐碩成果。
2月4日，“我的‘村晚’我的年”——2021年全國“村晚”示范展示活動云直播晚會上線后，天津、山西、河南、廣東、貴州、黑龍江等全國各地14個村和社區，開啟了一場東西南北中跨區域“村晚”創意接力大直播。持續4小時的晚會通過近20個優秀節目集中展示各地“村晚”的精彩場面與特產好物，描繪中國農村豐富的人文歷史和多彩的地域文化，展現民族團結和小康生活的動人場景。一場全國大聯歡，讓各地觀眾直呼過癮，重慶合川《變臉》等節目中的年俗文化系鄉情，四川眉山《節節甜 節節高》、上海金山《小籠師傅》等節目中的美食美物解鄉愁，還有寧夏鹽池《喜看鹽池新變化》等節目中的家鄉新貌暖人心。
視頻直播、各地聯動，“村晚”把千村萬鄉的傳統文化、鄉土鄉情以及美麗鄉村新面貌呈現在國人和世界人民眼前，那些熟悉的人、熟悉的鄉音、熟悉的年俗穿越網絡撲面而來，無論身處何地，都仿佛置身其中。
(作者：曹蘭勝，系中國人民大學馬克思主義研究院研究員)
