業界專家共話賀歲春節檔 電影市場"開門紅"的背后

　　為電影找到合適的觀眾

　　長期從事市場管理工作的中國電影股份有限公司副總經理周寶林提出了一個建議：“我國電影的發行放映缺乏差異化，4萬多塊銀幕在同一檔期都放映同樣幾部影片，操作模式也基本相同，很多院線的優勢和特色都沒發揮出來。我們應該在分線發行、賣斷檔期發行、賣斷場次發行等方面做出更多嘗試。”

　　據數據調查顯示，在今年春節檔上映的影片中，《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高，可見在這個闔家團圓的節日里，“合家歡”影片更受市場歡迎。

　　“對于口碑，我有一個看法，就是讓喜歡這種電影類型的人去看這部電影，口碑一定好。如果電影發錯了地方，不喜歡的人看了，口碑肯定不好。”萬達院線發行企劃總經理金楠表示，電影放映者有責任為每一種電影類型找到適合的觀眾，而這又有賴于創作類型越來越多元化、越來越細分化。

　　中國文聯電影藝術中心電影理論研究部副主任譚政也認同這種“適銷對路”的思路。他認為，以前的電影市場上，只要是內容精良的商業大片，就能穩坐票房冠軍。現在不同了，商業大片不僅要內容精良，還需要找到合適的檔期，才能獲得最大效益。反過來說，小成本影片如果發行營銷做得好，也可以和同檔期的大片進行比拼。