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假日旅游是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，也是社會(huì)發(fā)展的溫度計(jì)。這個(gè)假期，不少游客的旅行計(jì)劃正從“看山看水看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)生活之美”，文旅消費(fèi)活力全面迸發(fā)。
旅途賬單：不只數(shù)字，更是悅己的快樂
元旦期間，從北到南，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。各地舉辦的冰雪節(jié)、冰雕展、雪地賽事等活動(dòng)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了“熱”能量。跨年倒計(jì)時(shí)、主題燈光秀、音樂會(huì)、商圈市集等多元業(yè)態(tài)形成了強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。
在線旅游平臺(tái)報(bào)告顯示，00后出游人群占比最高，他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，徹底告別“打卡趕路”的走馬觀花模式，轉(zhuǎn)而擁抱“慢享體驗(yàn)”的松弛感。 
游客 盛諾詩：最大的感受是旅游的需求變了，更愿意花上大半天時(shí)間，比如學(xué)做一件非遺手工藝品，做完之后那種成就感特別強(qiáng)，我覺得帶走的不只是一件紀(jì)念品，更是一段親手體驗(yàn)的獨(dú)特時(shí)光。
這個(gè)冬天，“低耗旅游”等新玩法持續(xù)走紅，以最小的體力消耗換取最大的心理舒適，這種出游方式拋棄了刺激和征服，換一種角度欣賞美景。坐電梯爬山、低速版蹦極、平緩式漂流都成了搶手的“香餑餑”，降低了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，提高了旅游消費(fèi)。旅行沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，最好的風(fēng)景永遠(yuǎn)是“我覺得舒服”的風(fēng)景。
與此同時(shí)，文旅融合也在不斷拓寬旅游的邊界，“旅游＋鄉(xiāng)村”“旅游＋康養(yǎng)”“旅游＋科技”等跨界組合層出不窮。
如今的旅游早已不再是“到此一游”的任務(wù)式打卡，而是一場(chǎng)治愈身心的悅己之旅。當(dāng)情緒價(jià)值成為衡量出行體驗(yàn)的新標(biāo)尺，我們看到的不僅是旅游市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)，更是國(guó)人生活方式的美好升級(jí)——從追求“去過哪里”到享受“體驗(yàn)過什么”，每一段旅途都成為人們犒賞自己的珍貴時(shí)光。
“奔縣”持續(xù)火熱 激活縣域經(jīng)濟(jì)新活力
這個(gè)冬天，“奔縣” 成為游客出行關(guān)鍵詞。從打卡安徽的“廣德三件套”，到體驗(yàn)青海大通的冰雪世界，縣域旅游持續(xù)升溫，各地通過服務(wù)與產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)，實(shí)現(xiàn)游客“流量”向產(chǎn)業(yè)“留量”的轉(zhuǎn)化，為縣域經(jīng)濟(jì)注入全新活力。
一個(gè)燉鍋、一杯奶茶、一袋桃酥——這組被網(wǎng)友親切稱為“廣德三件套”的尋常吃食最近在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)掀起“專程打卡”熱潮。作為“中國(guó)十大竹鄉(xiāng)”之一，廣德坐擁燉鍋、板栗等美食地標(biāo)，它地處長(zhǎng)三角地理中心，兩小時(shí)車程覆蓋上海、杭州等主要城市。
面對(duì)奔涌而來的游客流量，廣德將 “舌尖熱度” 轉(zhuǎn)化為 “留客溫度”，不僅制作手繪地圖、升級(jí)街頭交通引導(dǎo)與停車配套，還開通免費(fèi)巴士專線串聯(lián)太極洞等自然勝境，并推出多項(xiàng)景區(qū)免票政策。
而隨著全國(guó)多地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱，青海省西寧市的大通回族土族自治縣依托森林和冰雪資源，吸引游客紛至沓來。預(yù)計(jì)整個(gè)雪季將接待游客超10萬人次。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任 宋瑞：縣域要形成從市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)到承載消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)化，背后其實(shí)是產(chǎn)業(yè)體系的完善和公共設(shè)施，它是系統(tǒng)性對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的重新布局。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，它其實(shí)是帶動(dòng)了整個(gè)縣域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、就業(yè)，包括老百姓對(duì)旅游的認(rèn)知。
沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn) 解鎖旅游新玩法
這個(gè)冬天，從“悅己”的體驗(yàn)式消費(fèi)、非遺手作到科技沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，各種旅游新玩法、新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)。“我的體驗(yàn)我定義” 成為許多游客的共識(shí)，旅游也正在從 “走馬觀花” 變成一次 “精神充電”。
從桂花味墨汁、墨香味香囊到“手打墨汁”，160歲的一得閣正在用年輕人的方式讓墨香飄得更遠(yuǎn)，讓非遺走進(jìn)生活。
當(dāng)年進(jìn)京趕考的學(xué)子在考試前都要來到一得閣打二兩云頭艷墨汁，因此它也被稱為狀元墨。“手打墨汁”自推出后在社交媒體上火出圈、成為熱門打卡點(diǎn)。
北京某墨業(yè)公司負(fù)責(zé)人 白冰：這款墨汁平時(shí)在店里一天可能賣一百多瓶，我們預(yù)測(cè)在春節(jié)期間，它的銷量起碼翻一番。越來越多的年輕人開始關(guān)注到傳統(tǒng)文化的這種魅力。
墨香還在縈繞，白塔寺片區(qū)的“魯迅文化游”又為年輕人探索城市文脈、感受文學(xué)與傳統(tǒng)文化提供了新玩法，游客們可以在這里品紹興黃酒、在1∶1復(fù)刻的“三味書屋”等經(jīng)典點(diǎn)位打卡集章，還能在胡同里親手體驗(yàn)非遺與手工藝。
北京某投資發(fā)展公司書記 萬霞：從活動(dòng)舉辦以來到現(xiàn)在，我們游客量有翻倍以上的增量。尤其是我們吸引了大量的年輕游客來感受南北交融的場(chǎng)景。 
而科技帶來的沉浸式體驗(yàn)也為游客們領(lǐng)略傳統(tǒng)文化帶來更多可能性。在山東曲阜，學(xué)生們戴著頭顯設(shè)備與屏幕中的“孔子”互動(dòng)。圍繞儒家文化等主題，曲阜還設(shè)計(jì)了一系列可看、可玩、可學(xué)的豐富項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化從“書本”走向“體驗(yàn)”。 
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