|
新聞眼新年伊始，旅游市場便迎來了極具儀式感的開局。到小城體驗煙火氣，在主題樂園盡情玩耍，鉆進冰雪王國感受冬日之美，去山岳類景區登高祈福……人們用不同的方式慶祝2026年的到來。多家OTA發布的最新數據顯示，今年元旦假期，周邊游、拼假游、入境游的熱情疊加，掀起了2026年首個旅游消費熱潮。
“悅己”需求更加突出
元旦假期，“儀式感”成為熱詞，這是旅行消費需求偏向情緒價值驅動的一個信號。從攜程和途牛的平臺數據來看，80后、90后成為假期旅游消費主力，00后的出游人群占比也在不斷升高。這部分人群的一個重要消費特征就是把元旦假期視為“悅己”的重要場景，看主題樂園煙花秀、聽跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度隨之大漲。
“慢旅行、深體驗”成為假期常態。攜程平臺上，元旦假期跨省住宿訂單占比過半，連住2天及以上訂單比例提升。木鳥民宿的數據顯示，海景民宿、影音民宿等特色主題民宿訂單量同比增長210%。這也印證了釋放身心、取悅自己成為人們元旦假期出行的重要因素。
縱觀元旦假期的熱門產品，能夠提供高情緒價值的項目無疑占據了C位。
攜程平臺上，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等地旅游訂單實現翻倍增長。廣西的做法是將內容供給轉化為實實在在的客流，當地通過推出涵蓋非遺、賽事、市集等在內的400余項文旅活動，帶動元旦旅游訂單量同比增長170%。
2026年1月1日上午，為紀念毛澤東同志冬泳邕江68周年2026年南寧冬泳邕江活動在邕江大橋暢游閣水域舉行。圖源：南寧市融媒體中心 
2026年元旦，桂林博物館策劃的“博物館之夜——我與文物的親密接觸”主題活動。圖源：桂林博物館
去哪兒旅行數據顯示，元旦假期酒店預訂量排名前二十的城市中，廣東占據四席。究其原因，是廣州、深圳、珠海、佛山打造了多個高辨識度的文旅新年消費場景，成功吸引游客到訪。
冰雪旅游穩居核心位置。哈爾濱冰雪大世界依舊是全國“頂流”，同程旅行平臺上其一日游產品預訂熱度環比增長超過45%。
與此同時，沉浸式主題樂園也不斷涌現新亮點。河南開封萬歲山武俠城憑借高度參與感和情景化體驗躋身多家OTA平臺的熱門景區前列，這說明游客對可參與、可扮演、可傳播的文旅產品接受度正在快速提升。
演出經濟對城市旅游的拉動效應在元旦假期得到集中體現。廣州、重慶、武漢、鄭州等地演唱會密集落地，多家OTA數據顯示，演出場館周邊酒店預訂熱度顯著上升。超過八成歌迷選擇在演唱會舉辦城市跨年，重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓、天津世紀鐘等城市地標人氣同步攀升，進一步拉動周邊酒店預訂熱度。在很多業者看來，具備跨界整合能力，能夠預判演唱會、大型賽事的溢出效應，并提前進行周邊產品組合開發的地區，會在這類公眾假期中尤其受歡迎。
1月2日晚，華晨宇火星演唱會南寧站開唱，演唱會場館外舉行的“跟著演唱會去旅行”文旅體商聯動促進文旅消費活動。圖源：南寧市融媒體中心
“跨年游中國”成全球選項
元旦假期，入境游市場保持強勁增長。去哪兒旅行數據顯示，使用非中國護照的游客，其國內航班目的地覆蓋97個城市，上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱等城市成為跨年熱門選擇。攜程平臺上，入境門票預訂量同比增長110%，體驗型玩樂產品預訂量增長超過30倍，國際游客對中國旅游的興趣正從到訪打卡向深度體驗轉變。
德天跨國景區內人流如織。圖源：德天跨國瀑布
在封關后的首個公共假期，海南的入境游市場更熱了。去哪兒數據顯示，元旦假期，海口和三亞是全國入境機票量增長最快的兩座城市，增幅分別超過3倍和5倍。攜程方面觀察到，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點。
入境游目的地的下沉與多樣化的特征，在元旦假期也體現得較為明顯。去哪兒平臺上，除了北上廣深等傳統旅游目的地，大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等特色城市的入境游訂單量大幅增長。攜程數據顯示，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。這反映出外國游客的興趣正轉向深度體驗中國地道生活的差異化路徑。
2025年12月31日晚，“海上生花·北海銀灘跨年音樂節”在北海銀灘國際帆艇碼頭開唱。圖源：北海市旅游文體局 從客源國來看，多家OTA數據顯示，越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等“近鄰”依然是主力客源地，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦等共建“一帶一路”國家游客量爆發式增長，美國、澳大利亞游客量的增幅也很明顯。“隨著簽證政策的利好和入境旅游服務便利化的完善，越來越多國際游客對中國的探索表現出強烈愿望。開發具有文化深度體驗的入境產品，應該成為更多地方考慮的方向。”有業者建議。
出境海島避寒、冰雪旅游兩頭熱
元旦假期“請3休8”的拼假方式讓長線出境游熱度顯著增長。去哪兒平臺上，23—30歲人群成為出境游主力，對免簽、短航程和高體驗密度產品反應最為敏感。同程旅行方面觀察到，80后、90后更愿意為“行程安排細致”“深度體驗異國風情”的出境游產品支付溢價。
國際航線恢復與簽證便利化正在不斷拓寬中國游客的出境半徑。多家OTA數據顯示，飛往巴西、格魯吉亞、烏茲別克斯坦等目的地的機票量大幅增長。
這也讓資深玩家不斷挖掘更遠或更具新鮮感的地方。飛豬平臺上，阿根廷、阿曼、波蘭、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品在元旦假期的預訂量增速最快。
出境游市場呈現海島避寒、冰雪旅游兩頭熱的特征。途牛數據顯示，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。
出境游的主力客源繼續向非一線城市轉移，也成為這個假期的一個特征。同程旅行數據顯示，來自西安、無錫、杭州、合肥、天津、濟南、青島、武漢等地的出境游訂單量增速更快。
此外，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。飛豬數據顯示，1月1日，包車游預訂量同比增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。
“從整體看，今年元旦假期呈現出需求端更重體驗、供給端更重內容、市場結構更趨多元的特征。”有業者分析，接下來，圍繞情緒價值、場景體驗和細分客群的產品設計這3個方面持續發力，將成為2026年旅企市場布局的關鍵。
|
