新華社北京12月26日電 題：PP體育或?qū)⑦M(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期
新華社記者樹(shù)文、王楚捷
26日，在蘇寧迎來(lái)三十周年“生日”之際，蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東透露PP體育將加快轉(zhuǎn)型之旅。
張近東當(dāng)天表示，“下個(gè)十年，我們必須要學(xué)會(huì)做減法”，PP體育要聚焦內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，大幅降低版權(quán)投入，全面向內(nèi)容聚合、商品運(yùn)營(yíng)的方向轉(zhuǎn)型，打造具有社交服務(wù)、場(chǎng)景服務(wù)特色的體育健康消費(fèi)平臺(tái)。
張近東同時(shí)宣布，蘇寧足球俱樂(lè)部將朝著品牌去企業(yè)化、大膽啟用年輕球員、堅(jiān)持本土球員主導(dǎo)的方向進(jìn)行變革。此番發(fā)言，可以算是對(duì)中國(guó)足協(xié)于近日公布的職業(yè)聯(lián)賽限薪、俱樂(lè)部名稱非企業(yè)化新政的正式回應(yīng)。
PP體育擁有國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的體育版權(quán)資源，曾同時(shí)擁有中超、亞冠、英超、意甲等聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，一度成為業(yè)界焦點(diǎn)。但在今年9月，受國(guó)內(nèi)國(guó)外“兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”、不合理的高額版權(quán)費(fèi)用等因素影響，PP體育宣布與英超終止合作，引發(fā)巨大關(guān)注。
PP體育方面表示，受疫情影響，體育版權(quán)價(jià)值大幅縮水；體育行業(yè)發(fā)展至今，輕版權(quán)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)越發(fā)清晰。未來(lái)將聚焦開(kāi)放平臺(tái)、減少對(duì)低性價(jià)比版權(quán)資源的投入，加大對(duì)體育健康、體育零售內(nèi)容電商的持續(xù)投入，同時(shí)依托自身賽事轉(zhuǎn)播運(yùn)營(yíng)能力，向行業(yè)開(kāi)放，共同打造體育行業(yè)新生態(tài)。
在版權(quán)市場(chǎng)受到疫情嚴(yán)重沖擊、呈現(xiàn)疲態(tài)的局面下，這些動(dòng)作對(duì)處在低潮期的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)新的思考。
北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組副教授郭斌認(rèn)為，未來(lái)體育版權(quán)的發(fā)展要點(diǎn)在于能否實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的真正釋放，漫天高價(jià)競(jìng)奪版權(quán)的時(shí)代已成為中國(guó)體育市場(chǎng)的“昨天”。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)球迷還沒(méi)有完全建立起付費(fèi)觀看的消費(fèi)習(xí)慣，在此情況下，創(chuàng)造版權(quán)在合規(guī)條件下的更多商業(yè)模式和多維度價(jià)值釋放點(diǎn)，重視投入產(chǎn)出比，逐步擺脫對(duì)賽事版權(quán)的過(guò)度依賴，將是賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)破局攻堅(jiān)的大勢(shì)。
回看PP體育2020年這一年的探索與布局，開(kāi)設(shè)皮球直播、上線開(kāi)放平臺(tái)、試水體育零售，積極探索“體育+零售”的新商業(yè)模式。這種轉(zhuǎn)型，半是主動(dòng)，半是被動(dòng)。雖然疫情可能帶來(lái)了部分影響，但此番轉(zhuǎn)型也在一定程度上體現(xiàn)著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從依靠大量投入，到科學(xué)健康發(fā)展模式的變更。
或許PP體育的動(dòng)作，將會(huì)在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)界引發(fā)一些爭(zhēng)議，但面對(duì)受到嚴(yán)重沖擊的體育市場(chǎng)，這不乏是一種冷靜、理性的選擇。現(xiàn)實(shí)的企業(yè)家們，可能會(huì)更謹(jǐn)慎地看待自己名下的體育公司。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要更健康地發(fā)展，為2035年實(shí)現(xiàn)建成體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)的目標(biāo)貢獻(xiàn)自己的力量，而這其中，轉(zhuǎn)型、調(diào)整發(fā)展模式將不可避免。
