上海.老碼頭
中新網(wǎng)5月24日電 “北上廣”又要火了，這次是因?yàn)槲迕孀詭А霸掝}點(diǎn)”的涂鴉墻突然橫空出現(xiàn)在了這三座“網(wǎng)紅”城市的街頭巷尾。5月23日，上海莫干山路、北京后廠村、廣州江南西老城區(qū)等地的自由墻上，集中出現(xiàn)了一批看上去“不那么溫和友好”的涂鴉文字：“青春那么短，如何用力去浪費(fèi)？”、“北上廣的未來有你嗎？”、“哪一刻覺得自己老了？”、“你有什么是人工智能無法替代的？”、“什么是最好的告別？”。
五個(gè)帶著強(qiáng)烈時(shí)代屬性和社會(huì)烙印的話題經(jīng)過極富形象張力的城市涂鴉墻的“物化”，直逼當(dāng)下年輕人的工作、生活和情感“角落”。“別傻了，告別哪有最好的”、“靜安區(qū)一套房子要1800萬，而我只買得起1800萬像素的手機(jī)”，這些隨話題一起“上墻”的態(tài)度跟貼，則像是以一種對(duì)這個(gè)城市的溫柔的抵抗姿態(tài)，把這些年輕人的篤定、自我、多元價(jià)值觀毫無保留地呈現(xiàn)出來。短短幾小時(shí)，一場(chǎng)從線下迅速發(fā)酵至線上的態(tài)度涂鴉事件得到廣大青年們的積極響應(yīng)，用態(tài)度占領(lǐng)北上廣“一平米”相關(guān)話題引爆各大社交媒體。繼“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象及廣告片發(fā)布后，網(wǎng)易新聞選擇了用這樣一場(chǎng)浩浩蕩蕩的十萬青年態(tài)度攻占北上廣“運(yùn)動(dòng)”來與新一代年輕用戶群體進(jìn)行更深入的對(duì)話，完成“各有態(tài)度”品牌主張的傳遞。
態(tài)度的表達(dá)不會(huì)止于城市的墻面，但涂鴉墻確實(shí)提供了一種稀缺的儀式感，讓每一種態(tài)度都有“落腳”的理由。網(wǎng)易新聞特別邀請(qǐng)澎湃、新周刊、差評(píng) 、ONE一個(gè)、李銀河等知名媒體、自媒體及KOL擔(dān)任態(tài)度話題聯(lián)合主持人，在社交平臺(tái)發(fā)起更廣泛深入的話題討論和觀點(diǎn)征集。網(wǎng)易新聞客戶端也正式上線了“十萬青年態(tài)度攻占北上廣”主題頁(yè)，用戶可通過對(duì)五個(gè)不同的涂鴉話題進(jìn)行線上跟貼表達(dá)自己的態(tài)度，沒有安全的標(biāo)準(zhǔn)答案，一切只以你的態(tài)度表達(dá)為準(zhǔn)則。
“時(shí)代的寵兒，當(dāng)然要勇立潮頭”，在首批“上墻”的熱門跟貼中，我們“聽到了”年輕人對(duì)于北上廣話題更理性的聲音；也在“想辦法讓才華撐得起野心”等跟貼中看到了當(dāng)下年輕人對(duì)自身現(xiàn)狀的深刻認(rèn)知甚至于自嘲。這些來源于網(wǎng)易跟貼的逗比、傲嬌、嚴(yán)肅、憤慨、沮喪、走心的觀點(diǎn)內(nèi)容，代表的正是每一個(gè)熱點(diǎn)話題所激發(fā)出來的無數(shù)年輕人最真實(shí)的想法，他們共同勾勒和組成了當(dāng)下年輕人多元化的精神世界。作為網(wǎng)易新聞最具特色的功能之一，網(wǎng)易跟貼已經(jīng)成為網(wǎng)友表達(dá)觀點(diǎn)、標(biāo)榜態(tài)度的主要陣地，每一條極具個(gè)性化色彩的跟貼都在不斷提升甚至重新定義UGC的價(jià)值。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”，網(wǎng)易新聞成為了匯聚更多內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶鮮明獨(dú)立觀點(diǎn)內(nèi)容的資訊平臺(tái)，但“激發(fā)每一個(gè)人思考”的使命從未改變。“十萬青年態(tài)度攻占北上廣”的背后，是網(wǎng)易新聞嘗試著通過更多態(tài)度行動(dòng)和舉措，發(fā)掘出更多屬于這個(gè)時(shí)代年輕人的獨(dú)特文化和精神力量。
