山野為幕 生活為章｜2025賀州姑婆山超級越野賽解鎖“越野+”生活方式新范式

新聞眼越野跑，作為一項新興的戶外運動，正以破圈之勢重構現代生活方式。這項集自然探索、自我挑戰與健康訴求于一體的運動，憑借其獨特的場景延展性，成為撬動體育消費升級的重要支點。2025賀州姑婆山超級越野賽，以“越野生活方式”為核心敘事，通過“賽事+文旅”的立體化運營，在賽事如火如荼舉辦的同時，引入運動嘉年華，成功構建起沉浸式消費新場景。

視頻拍攝：廣西云-廣西日報實習記者 陳智超 記者 陸奕江 賀州市融媒體中心記者 張金蓮 平桂區融媒體中心記者 廖浩程 部分視頻素材由賽事方提供 剪輯：陳智超

11月28日—30日，2025賀州姑婆山超級越野賽在姑婆山旅游度假區順利舉行。作為已成功舉辦三屆的品牌賽事，本屆賽事由國際越野跑協會（ITRA）積分認證，賀州市人民政府主辦，賀州市體育局、賀州市平桂區人民政府、廣西賀州市投資集團有限公司聯合承辦。賽事共設100公里、50公里、25公里、15公里四個組別，吸引了2113名選手報名參賽。

開賽瞬間。賽事方供圖

29日清晨，姑婆山旅游度假區云霧繚繞。隨著發令槍響，選手們沿著串聯景區核心景點的賽道奮勇向前，腳步聲與山間溪流聲、鳥鳴聲交織，縈繞在整個姑婆山。“賽道環境特別好，我還看到了兩只白色的野生鳥類，山間的溪流清澈見底，我還會用溪水降溫。”作為第一次來廣西參賽的選手，來自江西萍鄉的崔山堂對賀州的比賽環境贊不絕口，并表示下次有機會一定會再來。

此次賽道設計充分融合賀州生態優勢與人文特色，選手們在奔跑中穿越茂密叢林，沉浸式感受“中國溫泉之城 世界長壽賀州”的獨特魅力。

在山道上穿梭的參賽選手們。賽事方供圖

100公里男子組頒獎。賽事方供圖

50公里女子組頒獎。賽事方供圖

經過兩天激烈的角逐，100公里男子組崔山堂以11小時41分38秒成績奪得冠軍，彭劍輝、曾根旺分獲二、三名。100公里女子組覃美青以14小時19分14秒成績奪得冠軍，林娟、盧斯分獲二、三名。50公里男子組劉龍健、莫釗宇、林瀟分獲前三名，50公里女子組吳林林、劉潔、何燕分獲前三名。王猛、陳麗鳳分獲25公里組男女冠軍，蔣茂龍、鄧瑩分獲15公里組男女冠軍。

選手們奔跑在姑婆山林間道路上。賽事方供圖

“志愿者的服務真的非常棒，我們一到補給站，他們就會主動詢問是否需要飲料、水等物資，特別貼心�！眾Z得50公里女子組冠軍后的吳林林難掩喜悅，通過記者的鏡頭，向組委會和沿途志愿者表達了謝意。此次越野賽的沿途補給站不僅提供能量支持，更融入瑤鄉特色美食，讓極限挑戰多了幾分溫情。

各CP點配備了完善的食品、醫療等保障。賽事方供圖

選手們的沉浸式體驗，既源于賽道的生態與人文賦能，更得益于本屆賽事對“越野生活方式”的立體化打造。

“在領取參賽包的時候看到有很多售賣體育用品的攤位，品類很全，我就買了肌貼、運動補劑等一些需要用到的東西，這是我第一次跑50公里，所以賽前就把準備做足�！眮碜粤�州的參賽選手劉驥說。

越野生活市集。賽事方供圖

賽事期間，同步開啟的越野生活市集匯聚超20家品牌，既有專業越野裝備為極限挑戰保駕護航，也有非遺瑤繡為引領的多個本土文創品牌，將傳統工藝與現代設計碰撞出文化消費新火花。此外，在賀州姑婆山旅游度假區舉辦的班夫中國影像沙龍活動，見證了“戶外奧斯卡”獲獎影片的賀州首映。

“這兩年姑婆山景區發展得越來越好了，辦活動的時候客流量最高會翻倍，希望賽事越辦越多、越辦越好，也歡迎大家來姑婆山游玩�！笨粗�景區內來往的車輛，餐飲店老板鄒國萍喜上眉梢。據統計，賽事三天共吸引參賽者及隨行人員近5000人次，帶動了姑婆山旅游度假區酒店、餐飲及文創產品消費。

參賽選手在景區附近的餐飲店消費。賽事方供圖

隨著賽事連續成功舉辦，賀州姑婆山超級越野賽已成長為該度假區的標志性活動，也是踐行國家“體育賽事進景區、進街區、進商圈”政策導向的具體范例。通過“賽事+娛樂+消費”的三維聯動模式，賽事構建了“參賽即旅游、觀賽即體驗”的完整消費生態：精心設計的賽道串聯姑婆山景區與可達藍湖等核心景點，讓選手在奔跑中沉浸式感受“中國溫泉之城 世界長壽賀州”的獨特魅力；創新融入的夜間經濟模塊，通過戶外電影等特色活動，將越野賽事的跨夜特點轉化為夜間消費新場景，最終形成覆蓋“吃住行游購娛”的全鏈條消費體系。

賀州市體育局黨組書記、局長梁娟表示：“我們辦賽事不只是舉辦一場體育活動，更是要以賽事IP為紐帶，整合賀州的生態、文化、商業資源。通過‘參賽即旅游、觀賽即體驗’的消費閉環，讓體育賽事成為拉動消費、聯通灣區、提升城市影響力的重要引擎，這正是我們發展賽事經濟的核心思路�！�