進(jìn)口超市上線、現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨……近日舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，借助中國(guó)電商平臺(tái)，許多海外產(chǎn)品從現(xiàn)場(chǎng)展品變成線上商品的時(shí)間越來越短。專家認(rèn)為，跨境電商扮演穿針引線的作用，在這屆進(jìn)博會(huì)上表現(xiàn)尤為明顯。各大品牌借助進(jìn)博會(huì)和跨境電商同步發(fā)布新品，從展示到售賣可以無縫連接。電商平臺(tái)憑借自身的全球布局優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來了更多選擇。
搭建不落幕的線上展會(huì)
日前，德勤發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》顯示，疫情發(fā)生后用戶購(gòu)買習(xí)慣與消費(fèi)模式的改變，推動(dòng)了進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)加速與跨境電商的合作。
進(jìn)博會(huì)期間，多家電商大展身手。其中，京東進(jìn)口超市正式上線，吸引了大量“粉絲”關(guān)注。據(jù)介紹，進(jìn)口超市的上線為有進(jìn)口消費(fèi)需求的用戶提供了更廣泛的購(gòu)物選擇，讓消費(fèi)者更便利地“掃貨全球”。尤其令人稱贊的是，京東進(jìn)口超市依托京東供應(yīng)鏈及物流優(yōu)勢(shì)推出天天低價(jià)和量販為主的“日銷場(chǎng)”，給消費(fèi)者帶來“日常逛超市購(gòu)買進(jìn)口商品”的體驗(yàn)。
不僅如此，為了更好地幫助海外品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)，京東國(guó)際在進(jìn)博會(huì)期間啟動(dòng)“進(jìn)口品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”，聯(lián)合戴森、任天堂、雪花秀、資生堂等國(guó)際大牌，在市場(chǎng)營(yíng)銷、品質(zhì)提升等方面與這些品牌開展深度合作，開辟進(jìn)口品牌快速成長(zhǎng)新陣地。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍分析，積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有兩方面作用。一是促成消費(fèi)認(rèn)知，形成消費(fèi)升級(jí)示范；二是進(jìn)口降低創(chuàng)新成本，提升國(guó)內(nèi)供給能力。“比如上世紀(jì)80年代，我國(guó)自日本進(jìn)口的電器增加，使人們對(duì)冰箱、彩電等有了更多認(rèn)知，并在社會(huì)上形成消費(fèi)新潮流，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的整體崛起。”趙萍說。
專家表示，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，跨境電商正在為全球品牌搭建入華“快車道”。中國(guó)電商把在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)投向跨境電商這片新藍(lán)海，已經(jīng)開始搭建線上永不落幕的展銷會(huì)。
拓展中國(guó)市場(chǎng)的“標(biāo)配”
在防疫期間大火的直播帶貨也在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)。知名帶貨主播李佳琦、薇婭等帶領(lǐng)廣大觀眾足不出戶實(shí)現(xiàn)“云”上打卡、“云”上逛，近距離體驗(yàn)來自全球各地的特色進(jìn)口產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士分析，海淘剛剛興起時(shí)，消費(fèi)者更多的樂趣在于去海外“淘”，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口商品的想法會(huì)有一些改變，首先對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)越來越看重，希望買得更省心、更放心、更安心。同時(shí)，大家從“淘”更多地轉(zhuǎn)向了“選”，希望全世界的好物都能直接來到自己身邊。
進(jìn)博會(huì)期間，上海虹橋品匯線下快閃店開幕，這家快閃店是京東國(guó)際與上海虹橋國(guó)際進(jìn)口商品展銷有限公司合作的項(xiàng)目，也是進(jìn)博會(huì)期間進(jìn)口商品首家線下快閃店。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，快閃店積極發(fā)揮京東國(guó)際作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口消費(fèi)電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)海外品牌、進(jìn)口商品進(jìn)行多樣化的展示與推介。
據(jù)介紹，2020年1月至8月，京東國(guó)際最受歡迎的品類是美妝護(hù)膚類、母嬰類、醫(yī)療保健類，增速最快的則是寵物生活、酒類、醫(yī)療保健類和服飾類的商品。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)進(jìn)口電商行業(yè)是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，相對(duì)于整體電商行業(yè)，進(jìn)口電商的用戶數(shù)量占比不是非常高，但進(jìn)口電商平臺(tái)的客單價(jià)較高，是電商平臺(tái)均值的2倍多。
隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越多地將目光投射到全球好物，跨國(guó)“種草”已經(jīng)成為一種新的消費(fèi)習(xí)慣，品質(zhì)化消費(fèi)需求不斷被釋放，中國(guó)是各國(guó)品牌無法忽略的“充滿機(jī)遇的廣闊市場(chǎng)”，電商平臺(tái)更是成為海外品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的“標(biāo)配”。“通過電商平臺(tái)，最直接的好處是能快速觸達(dá)消費(fèi)者。”業(yè)內(nèi)人士指出，海外品牌可以借助跨境電商平臺(tái)，大大簡(jiǎn)化市場(chǎng)推廣、商品銷售等環(huán)節(jié)。
